据美国神婆网报道,自从疫情以来,以买家秀为代表的直播电商在中国掀起了一波热潮,95后为代表的年轻消费群体则成为直播消费的主力军。但据一项针对近100名中国女性的调查显示,近75%的女性面临因买家秀成瘾而被逼花费多达10万元的窘境。
据调查显示,女性成为买家秀的重度用户。在询问原因时,大部分受访者表示因为看到别人买了、买了便宜货心理作祟、觉得这是刚需以及“面子”等原因而上瘾。
研究指出,买家秀会对消费者形成“奖励性强化”。当用户在直播间购买商品后,还会看到其他用户在弹幕中送礼、点赞,这会让她们感到“得到了认可”。同时,在直播间购物也会给人一种即时满足感,助长购物欲望。