相亲不过时百合佳缘的探索之路

发布时间:2020-04-27 聚合阅读:
原标题:相亲不过时百合佳缘的探索之路90后不愿相亲?00后排斥相亲?官方公布的单身数字,貌似也在论证上述的情况。国家统计局和民政部公布的数据显示,我国近6年结婚...

原标题:相亲不过时 百合佳缘的探索之路

90后不愿相亲?00后排斥相亲?

官方公布的单身数字,貌似也在论证上述的情况。国家统计局和民政部公布的数据显示,我国近6年结婚率连年下降。2018年全国结婚率仅7.2‰,其中上海结婚率全国最低,仅4.35‰。2019年全国婚姻登记机关共办理结婚登记947.1万对,离婚登记415.4万对。

究其原因,在今年1月举行2020年第一季度例行新闻发布会上,民政部就指出了2019年我国的结婚率逐年下滑的主要原因是 “适婚人口总数下降”、“婚姻观念改变”等。

文|远枝

编辑|大金

结婚

这件事情,百合佳缘CEO吴琳光近期在接受媒体采访时提到,现在的人对于结婚、是不是要结婚这个问题,好像越来越不是很看重了。“以前70后和80后的婚恋用户的目的性很强,目标是奔着结婚。但现在对于90后,尤其是95后,他们的心态就发生了很大的变化,用户的需求是处对象,甚至更年轻的00后,他们叫组CP。”

自90后逐渐从70后、80后手中接过相亲主力的大旗后,这一批单身主力军对以往传统相亲必要物质“硬件”——“身高、学历、收入”并不完全认同,不断开始向“软件”——“兴趣、习惯、三观”等看齐。在婚恋上,年轻人的独立自主意识越来越强,追求思想、性格、兴趣等各方面志同道合的契合,因此对待婚恋关系方面更加坚持自己的想法。

新时代人群婚姻观念的改变,也凸显了中国式婚恋的焦虑。《中国统计年鉴2018》数据显示,中国单身人口总数已达 2.49 亿,是总人口的18%,相当于英国、法国和德国人口的总和。

高达2亿多单身人群,催生了亿万级的婚恋市场。艾瑞数据显示,2018年全国网络婚恋交友行业市场营收为49.9亿元,网络婚恋行业在整体婚恋市场中渗透率为54.4%。预计到2021年网络婚恋市场将保持稳定增长总营收超70亿。

婚恋社交人群的更替变化,婚恋需求也在同步改变,所以要求行业不断进行创新和调整。 在互联网婚恋行业的发展史中,百合佳缘经历了中国互联网的每一个重要阶段,见证了每一个流行的商业风口从兴起到繁荣过程。

跨入21世纪之际,互联网行业蓬勃发展,各大互联网企业步入了发展的“快车道”。 2003年,百合佳缘抓住互联网风口的发展契机,围绕婚恋服务为中心,创新互联网+婚恋模式。

随着移动互联网时代的到来,百合佳缘顺应市场趋势,从pc端转向移动端,抢占市场先机,开始融入社交理念。在婚恋中,社交不仅困扰单身男女进一步发展的软肋,更是提高婚恋行业脱单率的钥匙。

如何将社交理念融入婚恋相亲中,打造婚恋社交的场景化应用,成为百合佳缘重要的探索方向。自2019年始,百合佳缘以婚恋交友为中心,横向切入了兴趣社交、熟人社交、情侣互动等拓展人群范围,旗下世纪佳缘APP和百合婚恋APP分别上线了“缘分圈”、“广场”等社交属性功能。

值得注意的是,在互联网婚恋行业十多年的发展历程里,从PC端到移动端、从线上到线下,行业已经发展到了相应的高度,市场的增长步伐逐渐放慢,这就需要寻找新的市场机会,去推动婚恋行业创新发展。

“云相亲”的走红,更是证明了百合佳缘战略发展的先见性。早在2015年,当短视频、直播等新形态社交软件兴起,动态化的场景空间和个性展示,更符合年轻人的使用习惯和自我展示的途径,百合佳缘就开始试水“直播+相亲”婚恋模式,推出视频相亲的产品。

在把握市场脉搏动态后,借助新科技的技术, 百合佳缘在2019年开始引入多屏直播、红娘直播等多层次、全方位的视频相亲功能。

疫情期间,单身人群的社交情感需求强烈,致使视频相亲、语音相亲等“云相亲”模式,爆发出强大的市场潜力。今年春节期间,百合佳缘视频交友的用户平均使用时间,较2019年同期增长近93%,2020年1月份的用户在线总时长则较去年同比增长约801%。

用户群体发生改变,意味着相应的婚恋方式也必然会产生变化,这也是近几年结婚率走低的重要原因。现如今,被称为互联网“原居民”的90后成为相亲的主力军,已不能用过去婚姻观念去看待这一代人。因此, 百合佳缘不断深入研究用户群体的需求变化,深度打磨产品和升级服务,去满足广大单身青年男女新时代的婚恋需求,引领行业的创新发展。

2020 04 27