美的空调艺术柜机引发“尊文化”热潮:深度解锁用户圈层化方法论

发布时间:2020-06-27 聚合阅读:
原标题:美的空调艺术柜机引发“尊文化”热潮:深度解锁用户圈层化方法论40℃+!夏至时节,不少地方进入“火炉”模式,高温预警不断。继“中国尊”艺术空调在邯郸韩玉臣...

原标题:美的空调艺术柜机引发“尊文化”热潮:深度解锁用户圈层化方法论

40℃+!夏至时节,不少地方进入“火炉”模式,高温预警不断。继“中国尊”艺术空调在邯郸韩玉臣美术馆首发后,主题为“以尊立艺,以技领鲜”的美的空调艺术柜机,通过2020“无风之境”巡展,适时为全国用户送去一场场艺术与清凉的盛宴。其艺术柜机系列更是以技术和艺术的碰撞,迅速在家电产业引爆了一场新国韵的文化潮流。

不管是产品的寓科技创新于艺术美学,还是以全新艺术表现形式凸显产品和品牌的技术魅力,美的空调正以“中国尊”文化为支点,撬动追求传统文化和艺术的个性化用户圈层。这也是美的空调持续深化圈层用户运维的缩影,通过覆盖产品、营销、品牌推广等多层面的创新,其已经探索出一套以“艺术”为桥梁的独特沟通体系,解锁产业用户圈层化又一方法论。

空调化身艺术品:构建独特“尊”文化用户语言

“何尊”、“龙虎尊”、“四羊方尊”……最早出现中国字样的铭文、最早作为祭祀礼器,再到演变为礼仪,进化为身份的象征,尊文化在中国可谓源远流长,并内化为华夏精神的一部分。如今,尊礼精神再现中华,是通过与美的空调艺术柜机的对话,创造了一次东方美学和现代科技的完美融合。

正如美的空调工业设计部长咸贤旻所说,美的空调中国尊艺术柜机“风语者Ⅱ”是与国韵艺术的一次跨界融合,将传统文化融入产品并挖掘引申“尊”文化对中国精神的影响和传承,以此打造兼具实用性和艺术品鉴价值的艺术柜机。这样的理念同样适用于艺术柜机“舒适星II”产品。

“小蛮腰的设计确实非常独特,只一眼我就记住了。听说这个设计灵感来自中国的尊文化,这样的空调放在客厅里,既有厚重感又有艺术美感,太上档次了。”在美的空调“无风之境”巡展重庆站现场,张先生对风语者Ⅱ“一见钟情”,当即就订购了一台。

除了曲线腰身、立体菱形内饰、海波纹饰、水莲底座等承古纳今的典范设计,美的空调艺术柜机还是符合新一级能效标准的产品,同时搭载“S+级无风感、新一代双混动换新风、第四代智能自清洁、巴氏高温杀菌、中央语音系统”等核心技术,带来舒适、健康、绿色等体验的全面升级。

一面是“中国尊”文化的优雅尊贵,一面是无风感、双混动换新风等创新“黑科技”和硬核功能,在美的空调艺术柜机身上有了完美的契合。这种契合不但造就了美的空调差异化的体验和价值,也让其构建了一套围绕“中国尊”文化的独特语言,受到追求艺术和品质生活用户的追捧。

深度融合传统文化:破解用户圈层交互新密码

在美的空调艺术柜机最初与用户见面时,就以一场在邯郸韩玉臣美术馆进行的充满传统文化和艺术感的新品品鉴音乐会,引发业内广泛关注。同时,美的空调艺术柜机还获得艺术家韩玉臣“中国尊”题字,以全方位的跨界融合,带给消费者和行业很多关于“艺术”的想象。

如果说美的空调在追本溯源,寻找中国文化内核的过程中,探索到了可以代表中华民族精神的“尊”文化,并通过一系列艺术语言转化,在新一代健康空调“风语者II”和“舒适星II”身上诠释了出来。那么如今随着2020“无风之境”巡展,美的空调则找到一种全新的艺术化方式,与全国用户进行深度互动和沟通。

在“无风之境”呈现的静谧的、自我的、私密的空间里,美的空调还配合纸艺传承人朱广荣为纸艺装置衬托,致力于将产品展进化为艺术展。全国巡展时,再叠加当地的传统文化和标准性艺术,比如扁鹊故里任丘八千年的建城史、银川剪纸秀等,进一步深入美的空调关于艺术性的表达。

可以说,通过挖掘传统“中国尊”文化的艺术魅力,美的空调率先创造出艺术柜机这一全新品类。而从在美术馆发布新品到全国艺术化的巡展,让美的空调艺术柜机艺术化的语言,已经不仅在产品中体现,也融汇到品牌和营销的方方面面。

一直以来,马拉松、原创音乐大赛、电竞女团、无风感有情感微电影、熊小美一家形象代言等跨界玩法,以及儿童空调等细分品类的拓宽,足以印证美的空调“音乐、体育、游戏、动漫、艺术、电影、文学"等七大维度的圈层运维方法论。而美的空调“中国尊”艺术化的表达,正是其深耕用户圈层化的持续进阶。

随着“中国尊”艺术空调的面世和火爆,美的空调的差异化竞争力将全面提升,面向用户的圈层化运维也必将加速蜕变!