净收入增长25.9%,网易拍了拍阿里

发布时间:2020-10-28 聚合阅读:
原标题:净收入增长25.9%,网易拍了拍阿里网易和阿里的关系,发生了微妙的变化。2017年乌镇互联网大会,丁磊组饭局,请了众多互联网大佬,却唯独没有请同为浙商的...

原标题:净收入增长25.9%,网易拍了拍阿里

网易和阿里的关系,发生了微妙的变化。

2017年乌镇互联网大会,丁磊组饭局,请了众多互联网大佬,却唯独没有请同为浙商的马云。彼时,网易考拉正和天猫国际抢夺跨境电商市场,戮战正酣,网易和阿里几乎没有任何合作。

那时的网易独自美丽,那时的阿里没有朋友,只有儿子。

变化发生在2019年。阿里先是以20亿美元全资收购考拉,后又豪掷7亿美元投资网易云音乐,网易云音乐估值达到70亿美元,阿里占股10%。自此之后,本来互不往来的两家公司,开始称兄道弟,合作不断。

19世纪英国作家本杰明·迪斯雷利说过:“世界上没有永远的朋友,也没有永远的敌人,只有永远的利益。”

网易高价卖掉考拉,才得以将更多的钱和更多的精力投入到游戏和云音乐上;阿里全资收购考拉,才得以成为国内跨境电商领域毫无争议的老大。两家联手,才得以抵抗来自腾讯音乐的压力。

那么问题来了,网易、阿里强强联合,谁受益更大?

就目前的情况来看,应该是网易。

北京时间2020年8月13日,网易公布了2020 Q2财报。财报显示:网易Q2净收入为181.8亿元人民币,同比(较上年同期)增长25.9%;归属于网易股东的持续经营净利润为45.4亿元人民币,同比增长35.3%。

网易能够实现这么好的增长,军功章上应该有阿里的一份。

网易首席执行官兼董事丁磊认为,网易Q2季度各项业务健康发展,净收入同比增长25.9%至人民币182亿元,这得益于在线游戏服务和网易云音乐的强劲表现。

而网易云音乐,正是阿里与网易强强联合最紧密的部分。

01

网易云音乐VS腾讯音乐

丁磊喜欢音乐,不忙的时候,会在办公室里安静地听一两个小时的歌。

作为一个热爱生活且注重生活品质的创业者,丁磊对旗下产品的品质一直要求很高。有人评价,网易出品,必须精品。

网易云音乐也不例外。网易云音乐自2013年4月诞生之日起,就开始走精品路线,曾获得过百度中国好应用“年度优秀视觉设计奖”。与其它音乐产品不同,网易云音乐不仅为用户提供了优质且音质较好的音乐作品,精准的推送,还构建起了情感音乐社区——云村。年轻人不仅在网易云音乐上听歌,还在上面分享自己的情感、心情、故事,以及交友。在一部分90后心里,网易云音乐给他们带来的情感呵护是其它音乐产品无可取代的。

但网易云音乐不能只靠这一部分忠实用户生存下去。

在线音乐市场就这么大,网易云音乐占的市场份额大一点,其它音乐产品市场份额就少一点。其它音乐产品占的市场大一点,网易云音乐的市场份额就会少一些。

当下,网易云音乐最大的竞争对手——腾讯音乐,正在快速发展。其在线音乐业务已经实现三个季度连续增长。

8月11日,腾讯音乐发布了2020 Q2财报,腾讯音乐第二季度总营收同比增长17.5%至人民币69.3亿元,调整后净利润为11.5亿元。其中,在线音乐订阅收入同比增长64.7%至人民币13.1亿元,在线音乐付费用户达4710万,同比增幅高达51.9%。

腾讯音乐本季度实现如此高增长的主要原因在于,它不仅拿下了周杰伦最新数字专辑《Mojito》和五月天的线上直播演唱会的独家内容合作,还买下了国内8成以上热门音乐综艺(如《乘风破浪的姐姐》)的歌曲版权。

音乐版权是腾讯音乐最大的杀手锏,而音乐版权又恰好是网易云音乐的软肋。

网易云音乐该如何抵抗腾讯音乐的攻势,守住市场份额?

答案是找阿里结盟。先拿钱,再一起推活动。

在前文中,《博望财经》提到,网易在去年获得了阿里巴巴7亿美元的投资。拿到钱后,网易云音乐先是丰富了自身的音乐版权——与环球音乐达成非独家合作协议。网易云音乐不仅将获得环球音乐的曲库授权,双方还将共同探索在音乐产品、服务和宣发层面等更多创新领域开展更深入广泛的合作。

在此之前,环球音乐版权一直归腾讯音乐所有。

与此同时,拿到阿里投资后,网易云音乐还开始了对音乐人、特别是原创音乐人的变相补贴。有好的原创音乐作品,就不怕没有用户。

2020年4月27日,网易云音乐发起了“点亮现场行动”——网易云音乐通过提供百场音乐现场直播,扶持原创音乐人。付费直播收入将全部分给音乐人,平台不抽取任何佣金。

现场直播以外,网易云音乐还推出了音乐人专属直播频道,音乐人可以在直播频道进行作品宣发、日常分享、粉丝互动。活动期间,所有打赏同样归音乐人所有。

光用阿里的钱远远不够,网易还要用阿里的资源。

目前,网易云音乐黑胶VIP年卡权益已经被包含在88VIP年度生态权益包中。也就是说,阿里88VIP会员在网易云音乐上,同样可以享受VIP服务。

阿里88VIP会员有1000余万,会员权益相通,对于网易云音乐而言,既能够起到一个很好的引流作用,使用户实现快速增长;又能够让自己接触到大量有较强消费能力和强烈付费意愿的用户,有利于日后变现。

经过一系列运营,2020年第二季度,网易云音乐Q2营收继续保持同比三位数增长,会员和直播收入均增长显著、再创新高。

丁磊称,网易云音乐仍会专注于探索更多流量变现的商业模式。在更多用户愿意为优秀的音乐作品付费的基础上,还要深入挖掘其它服务内容,提高用户的付费意愿,形成更加健康的商业模式。

网易云音乐2020 Q2取得的成绩,有阿里的一份功劳。

02

最赚钱业务

截止今天,阿里和网易在游戏领域并未展开过任何合作,但不可否认的一点是,阿里以20亿美元的价格,帮助网易剥离掉最不赚钱的业务后,网易有了更多的资金和精力去发展最赚钱的业务——网易游戏。

网易2020 Q2财报显示,网易游戏第二季度净收入138.3亿元,同比增长20.9%,其中手游同比增长21%。

网易目前最赚钱的游戏,仍然是老产品——《梦幻西游》、《大话西游》、《梦幻西游三维版》、《明日之后》、《倩女幽魂》、《率土之滨》、《阴阳师》等游戏均进入iOS游戏类畅销榜Top20,而新游戏 《海岛纪元》《梦幻西游网页版》则排在百名开外,为网易游戏贡献的营收有限。

一家以游戏为主要赚钱业务的公司,不可能一直躲在舒适区,依赖一款或者两款多年前出的爆款。

要出新的爆款游戏,就需要巨大的研发投入和市场推广投入。为了丰富游戏品类,游戏公司有时还需要花巨额资金购买国外热门IP。网易游戏是为网易赚了很多钱,但它也花了网易许多钱。

虽然网易没有公布出最近两年在游戏上的具体投资额,但从网易的成品里,不难看出其在游戏领域的投入之多。

接下来,网易将发布7部游戏产品,分别是《阴阳师:妖怪屋》、《倩女幽魂隐世录》、《天谕》手游、《宝可梦大探险》、《暗黑破坏神:不朽》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《哈利波特:魔法觉醒》。

众所周知,在游戏出海方面,网易一直做的不错,先是用《阴阳师》打开了韩国市场,又凭借《荒野行动》、《明日之后》、《第五人格》拿下了日本市场。据媒体报道,2020年第二季度,《荒野行动》多次登顶日本IOS游戏畅销榜。

网易游戏在海外市场上的投入,并没有因疫情而停止。丁磊称,游戏本身在全球范围内都是受人们喜爱的一种娱乐方式,网易在这方面的长期投入不会受到短期局势变化的影响。考虑到全球用户对网易作品的喜欢,网易所研发的游戏作品不止为中国的消费者,也会考虑世界上其他国家和民族消费者的喜好。

2020年6月,网易游戏在日本成立樱花工作室,专注主机游戏开发。并且高薪聘请了前万代南梦宫工作室开发本部长赤塚哲也担任工作室总负责人。网易游戏在主机游戏这一细分领域,将大展拳脚,去迎合海外市场。而要实现这一切,就需要花钱。

综合来看,虽然不能说与阿里强强联合是网易2020 Q2取得佳绩的直接原因,但阿里收购考拉、投资网易云音乐,以及与网易云音乐的一些列合作,确实是为网易云音乐、网易游戏的发展提供了方便。

阿里与网易这两个独自美丽的个体开始联手,恰恰证明了在变化莫测的商业战场上,没有永远的强者,也没有永远的敌人。

没有谁可以一直独自美丽。